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產(chǎn)品生命周期，指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命，即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上市，在市場(chǎng)上由弱到強(qiáng)又從盛到衰，直到被市場(chǎng)淘汰為止的全過(guò)程。分為五個(gè)顯著階段：開發(fā)期（是產(chǎn)品生命的培育階段）、介紹期（是產(chǎn)品剛上市，知名度低，銷售增長(zhǎng)緩慢，投放市場(chǎng)未形成批量，下一步擬加大市場(chǎng)推廣力度）、成長(zhǎng)期（產(chǎn)品上市后，如被市場(chǎng)所接受則進(jìn)入成長(zhǎng)期，這時(shí)銷售會(huì)迅速增長(zhǎng)），成熟期（產(chǎn)品大量投產(chǎn)和銷售量相對(duì)穩(wěn)定并有下降的趨勢(shì)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷費(fèi)用增加，價(jià)格下降，成本上升），衰退期（由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，需求過(guò)于飽和，或新產(chǎn)品出現(xiàn)，使產(chǎn)品銷售明顯下降），不同的產(chǎn)品其產(chǎn)品生命周期有明顯的不同。產(chǎn)品所處的生命周期決定我們的銷售策略和手段，但總的來(lái)說(shuō)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化，新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品生命周期有日益縮短的趨勢(shì)。對(duì)于本公司來(lái)說(shuō)，由原國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制過(guò)來(lái)，近年來(lái)產(chǎn)品的開發(fā)力度小，未有形成有市場(chǎng)所熱銷的成熟產(chǎn)品，現(xiàn)開發(fā)部已著手開發(fā)，還有一段時(shí)間才能投放市場(chǎng)。因此，我們必須通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)控制和價(jià)格策略等手段，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

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